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　　自有IP LABUBU依然扛大旗✿◈✿★，所属的THE MONSTERS 系列24年收入增长7倍多✿◈✿★，达到30亿✿◈✿★，风头完全盖过了经典IP MOLLY✿◈✿★，谁能想到23年这个系列收入才3个多亿✿◈✿★。不过MOLLY去年收入也增长了1倍多✿◈✿★。另外两个收入超10亿的自有IP是暗黑鼻祖SKULLPANDA系列和CRYBABY系列✿◈✿★。

　　都知道LABUBU的现象级爆火源自东南亚✿◈✿★，再扩散到全球✿◈✿★，还被泰国官方封为了“神奇泰国体验官”✿◈✿★，泡泡玛特海外市场去年收入增加了将近4倍（50.2亿元）✿◈✿★，收入占比一口气提升到39%✿◈✿★，东南亚区域遥遥领先✿◈✿★。

　　高毛利率的海外收入占比提升✿◈✿★，自有IP的强势增长✿◈✿★，让泡泡玛特24年毛利率增加到66.8%✿◈✿★，远超过了同类公司布鲁可（52.6%）和名创优品（44.9%）✿◈✿★。

　　虽然我担不在泡泡玛特旗下✿◈✿★，但不得不说✿◈✿★，泡泡玛特在IP运营四四的悲催重生✿◈✿★、品类✿◈✿★、渠道创新方面是跑在前头的✿◈✿★，LABUBU只是个契机✿◈✿★。稀缺炒作和溢价属性是老生常谈了✿◈✿★，说说其他的✿◈✿★。

　　比较明显的是搪胶毛绒这个品类四四的悲催重生✿◈✿★。爱逛谷子店的朋友可能会发现✿◈✿★，搪胶毛绒在各大谷子店的身影越来越多✿◈✿★，由于兼具普通毛绒手感和手办的生动外观✿◈✿★，省去“挑脸”麻烦✿◈✿★，还能作为随身饰品✿◈✿★，带上了社交价值✿◈✿★，所以很受追捧✿◈✿★。

　　泡泡玛特在2022年就推出了搪胶毛绒✿◈✿★，2024年彻底带火了这个品类✿◈✿★，直接让泡泡玛特的毛绒产品收入爆了PG电子✿◈✿★，增幅达到了1289%✿◈✿★，收入占比从3%涨到22%✿◈✿★。对比手办✿◈✿★，泡泡玛特搪胶毛绒的ASP更高四四的悲催重生✿◈✿★。现在搪胶毛绒也已经是很多潮玩品牌新品的重头戏✿◈✿★。

　　另一个比较值得关注的是线上渠道✿◈✿★，从小程序抽盒机热度延展到了各直播间抽盒PG电子✿◈✿★。如果说线下抽盒还能通过买了就走克制一下继续抽的想法✿◈✿★，线上抽盒会人欲罢不能✿◈✿★，还省去了重资产投入✿◈✿★。线上直播间也不像抽盒机需要长时间排队PG电子✿◈✿★，游戏胜负时间缩短四四的悲催重生✿◈✿★，参与人更多更沉浸✿◈✿★。泡泡玛特去年在国内天猫四四的悲催重生✿◈✿★、抖音平台实现三位数增长✿◈✿★，国外的TIKTOK收入也增長了近60倍✿◈✿★，可以预见海外线上市场还会持续快速增长四四的悲催重生四四的悲催重生PG电子✿◈✿★。

　　泡泡玛特董事长王宁也是信心满满✿◈✿★，预计2025年营收200亿✿◈✿★，实现超50%的同比增长✿◈✿★，海外收入再增加一倍✿◈✿★，突破100亿✿◈✿★。

　　因为盲盒的本质不会变✿◈✿★，消费者的情绪消费就不会改变✿◈✿★。这门生意✿◈✿★，泡泡玛特是彻底拿捏了✿◈✿★。返回搜狐✿◈✿★，查看更多